"Show your stuff"

Külföldiként sok mindenre figyel az ember, ha utazgat a városban. Legfőképpen olyan, dolgokra, amik felkeltik a figyelmét, de nem tudja az ember, hogy mit jelent. Ilyenek például a különféle reklámok.

Emlékszem az első napokra, mikor meglepetésemre a buszokon és a villamosokon laposkijelzőkön írják ki a megállók nevét, dátumot, reklámokat, híreket és mi egymást. A kedvencem persze, aminek hasznát is tudom venni, az a „George’s Enlgish”-blokk, amibe minden nap más új angol szót vagy kifejezést mutatnak, és így nemcsak angol-angol, de angol-lengyel jelentéseket is lehet tanuli. (A mellékelt képen épp egy újévi fogadalom olvasható, a „Pack in smoking” – jelentése: Abbahagyni a dohányzást.) Minden járműnek megvan a maga rendszere, hogy mely reklámok mennek például csak buszokon és melyek csak villamoson. Olan célzott közönségre is utal szerintem, mert a villamoson körülbelül 10 ből 8 hirdetés valamelyik színház vagy opera előadására invitál. (Buszon például, még nem láttam színház reklámot). De nyilván megvan a szeparálás oka is.

Van továbbá a közlekedési cég által megrendezett, balesetveszélyre felhívó kampány, aminek keretében forgattak egy videót, ahogy egy kocsi áthajt a síneken és a villamos 50km/h-ról beleszáguld. Ezt minden ötödik percben lejátsszák, hogy teljes nyugodtsággal utazz. (Na ilyenből buszos példádul megint nincs.)

De mivel ebben a blogban reklámokról van szó, ezért térjünk is át a buszos/villamosos reklámokról, egy másik fajtára. 

Ez pedig az épületeken lévő óriásvásznakhoz köthető. Emlékszem, mikor régen az állványozás köré felhúzott védőháló csúnya zöld vagy éppen szürke színében csúfított egy épülettömböt, és valakinek jött az ötlete, hogy ha már van egy ekkora felületünk, akkor miért ne csináljunk belőle pénzt. Rögtön megjelentek rajtuk a hatalmas hirdetések, de azok, valljuk be, tényleg kétfunkciós szerepet játszottak be. Itt azonban más a helyzet. Állványok helyett, egyszerűen kifeszítik a vásznat a házak falához, és kész is a dolog. Hatalmas felület, csak a reklám kedvéért, ráadásul a bentlakók semmit sem éreznek belőle, hiszen akárcsak egy függöny, kifele kilátni, befele nem. Ez mind rendben van, de egyik nap mikor láttam, hogy egy ilyet cserélnek eltöprengtem. Nézzük meg a képen lévő Riviera kollégium épületét, a maga 15 emeletes plakátjával. Ha csak belegondolok, mekkora gyár kell, hogy egy ilyen vásznat legyártsanak? (jó nyilván nem kihajtva nyomják rá :D)Aztán ott van az anyaga. Közelebbről megnézve látszik, hogy a teherautókhoz hasonló erősségű ponyva ami persze lyukacsos, tehát méregdrága előállítani, ergo reklámozni is. Pénz mit sem számít, hisz 2-3 hetente cserélik őket más reklámokra. Kérdés: Akkor mi lesz a sok elhasznált ponyvával? Megy a hígítóba és újabb festés? Valószínűleg…Mindenesetre nagyon kreatív és jó módja a hirdetésnek, csupán az épületek nem látszanak mögötte.

És ami engem nem hagyott nyugodni…nemrég megláttam két óriásplakáton, az alábbi feliratokat: „pokaż jaja” és „pokaż dekolt”. 

Egy darabig csak elolvastam magamba, majd kezdett zavarni, hogy túl egyszerű szöveg és nem értem. Vegyük sorba, a „jaja” anyit jelent, tojás. Pokaż? Biztos azt jelenti, hogy „vegyél”…és nyilván egy lengyel hazai termékeket támogató felhívás lesz. Hát nem! Pokaż = mutasd. Ok, ez hülyeség, nézzük Google friend mit mond: „Show egg.” Mutass tojás? Valami nincs rendben, és ilyenkor jön az, hogy… Damian! Help me to translate this. Röhögés, majd mondja: „It means show your balls!” :O? Hogymicsoda? De hát ez egy óriásplakát, nem írhatnak ilyet ki. Ok, nyilván kétértelmű a dolog, nézzük, mi a helyzet a másik szöveggel: „pokaż dekolt”. „It means show your boobs.” ??? Na most már tényleg nem értem, mi ez valami urbanizáns sexflashmob-ra felhívó kampány része? Sajnos senki nem tudja, mit reklámoz, vagy mit takar, de rövid keresgélés után, rátaláltam lengyel fórumokba, hogy mások se tudják, és próbálják megfejteni a dolgot.

A magyarázat pedig egyszerű. Kell egy reklám, ami lényegretörő, jól látható, jól olvasható, minden fényviszonyban kivehető, és így született ez a kép is. Hogy mit takar, nyilván a későbbiekben, egy kiegészítéssel fogja a köznép megtudni. Hasonlóképp volt ez a nyáron az RTL2 reklámjával is, amit még otthon „Az élet szép!”, „Az ég kék.” vagy a „A fű zöld.” Szlogenekkel próbálták az embereket kíváncsivá tenni. Mikor már mindenki az általam is szerkesztett „You don’t say!?” meme-kre gondolt, egy ilyen plakát megláttán, akkor jött az új plakát és így már mindenki számára összeállt a kép. De kellett valami, amivel elérjék, hogy az ember kíváncsi legyen és figyelje még jobban azokat a táblákat.

A reklámtrükkök továbbra is élnek, de a szabályok egyre jobban enyhülnek. Nyilván ma még csak, egy aprócska felirat: „Mutasd a tojásaid!” (belefér), de lehet, hogy pár év és már nem kétértelmű szavakkal fognak körülírni valamit. Végezetül pedig még egy kép, amit pénteken láttam meg az egyetem folyosóján. :)